تأثير الاتصالات التسويقية في تشكيل المكون الإدراكي والعاطفي للناخب المصري نحو المشاركة السياسية: دراسة تطبيقية في السوق السياسي المصري

ملخص البحث :

       سعى هذا البحث إلى دراسة تأثير الاتصالات التسويقية على تشكيل المكون الإدراكي والعاطفي لدى الناخب المصرى تجاه المشاركة السياسية. وقدم البحث مجموعة من التوصيات إلى الفاعلين فى السوق السياسي المصري خاصة، والمهتمين بالتسويق السياسى عامة وذلك من خلال تقديم نموذج يوضح العلاقات بين متغيرات البحث، وكيفية التأثير على نية المشاركة السياسية لدى الناخبين.

     وقد اعتمد الباحث على الأسلوب الإستنتاجي، فقام بتقديم نموذج مقترح للدراسة بعد مراجعة الدراسات السابقة والمفاهيم الخاصة بالاتصالات التسويقية والعوامل المؤثرة على سلوك الناخب تجاه المشاركة السياسية، وهو ما تم ترجمته فى المنهجية المختلطة؛  فالأسلوب الوصفي تم على مرحلتين، ثم تبعه الأسلوب الكمي. وتم اختيار الاستقصاء كأداة لتجميع البيانات من خلال تطوير قائمة استقصاء لتجميع البيانات عبر الانترنت، ومن خلال مقابلة الناخبين وجها لوجه، وأخذ أراء مجموعة من الناخبين لمرة واحدة، ولذا اعتمد البحث على الأسلوب الاستنتاجى المقطعي Cross sectional research

    وتم الاعتماد على أسلوب نمذجة المعادلة البنائية “الهيكلية” SEM من خلال استخدام برنامج AMOS 24 لاختبار فروض الدراسة، وتوضيح العلاقات الاستنتاجية بين متغيرات البحث.

      وأوضحت نتائج التحليل أن الاتصالات التسويقية تؤثر تأثيرا معنويا ايجابيا على المخاطر المدركة من عدم المشاركة السياسية، و لم يثبت تأثير الاتصالات التسويقية تأثيرا معنويا ايجابيا على انخراط الناخب سياسيا، كما أوضحت النتائج أن المخاطر المدركة من عدم المشاركة السياسية تؤثر تأثيرا معنويا ايجابيا على مستوى انخراط الناخب سياسيا، كما تؤثر الاتصالات التسويقية  تأثيرا معنويا ايجابيا على التكوين العاطفي للناخب السياسي. وايضاً يؤثر المكون العاطفي للناخب تجاه المشاركة السياسية تأثيرا معنويا ايجابيا على المخاطر المدركة من عدم المشاركة السياسية. كما يؤثر المكون العاطفي للناخب تجاه المشاركة السياسية تأثيرا معنويا ايجابيا على مدى انخراط الناخب سياسيا. كما تؤثر المخاطر المدركة من عدم المشاركة السياسية تأثيرا معنويا ايجابيا على ثقة الناخب في قراراته السياسية. كما يؤثر مدى انخراط الناخب سياسيا تأثيرا معنويا ايجابيا على ثقة الناخب في قراراته السياسية. كما يؤثر المكون العاطفي للناخب تجاه المشاركة السياسية تأثيرا معنويا ايجابيا على ثقة الناخب في قراراته السياسية. وتؤثر ثقة الناخب في قراراته السياسية تأثيرا معنويا ايجابيا على نية الناخب في المشاركة السياسية

    وقد ساعدت نتائج هذا البحث فى تقديم نموذج لتأثير الاتصالات التسويقية على تشكيل ادرك وعاطفة الناخب وبناء ثقته فى قراراته السياسية، وتأثير ذلك على نيته نحو المشاركة السياسية. وكذلك فهم مدى استجابة الناخبين للحملات السياسية.

     وفى ضوء ما تقدم يوصى البحث بالتركيز على المكون العاطفي لدى الناخب من خلال تكوين مشاعر ايجابية تجاه المشاركة السياسية تتمثل فى بث الأمل، وروح التفاؤل، والاعتزاز والفخر الناتج من المشاركة السياسية والمساهمة فى بناء الوطن، حيث فسر النموذج 39% من تكوين مشاعر ايجابية. كما اثبتت النتائج أن المكون العاطفى يؤثر على المكون الإدراكي لدى الناخب المصري.

    ويوصى الباحث صانعي السياسة ببناء ثقة الناخب في قراراته السياسية من خلال استخدام وسائل الاتصالات التسويقية بالتركيز على جانبي المشاعر الايجابية لديه نحو المشاركة السياسية، وبث حقائق ومعلومات تؤثر على المكون الادراكي لدى الناخب.

الكلمات المفتاحية”الدالة”:

 الاتصالات التسويقية- المكون الادراكي- المكون العاطفي- ثقة الناخب- نية المشاركة السياسية.

سيد حسن سيد محمد

جامعة القاهرة   – 2018