تأثير الاتصالات التسويقية في تشكيل المكون الادراكي والعاطفي للناخب المصري نحو المشاركة السياسية: دراسة تطبيقية في السوق السياسي المصري

ملخص الدراسة:

سعى هذا البحث إلى دراسة تأثير الاتصالات التسويقية على تشكيل المكون الإدراكي والعاطفي لدى الناخب المصرى تجاه المشاركة السياسية. وقدم البحث مجموعة من التوصيات إلى الفاعلين فى السوق السياسي المصري خاصة، والمهتمين بالتسويق السياسى عامة وذلك من خلال تقديم نموذج يوضح العلاقات بين متغيرات البحث، وكيفية التأثير على نية المشاركة السياسية لدى الناخبين. لهذا البحث أهمية من الجانب النظري والجانب التطبيقي وهى:-

1- الأهمية النظرية توجد أهمية نظرية للبحث، كإسهام في الإجابة على تساؤل العديد من الدراسات (هل الناخبون كالمستهلكون؟)، وهل المكون الإدراكي للناخب أم المكون العاطفي ذو فعالية في بناء الثقة في قراراته السياسية؟ وهذا ما تحاول الدراسة الحالية تناوله بما يمكن أن يمثل إضافة للأدبيات النظرية. وتقديم نموذج جديد يساعد على فهم وتشكيل المكون الإدراكي والعاطفي للناخب بما يساعد المرشحين والاحزاب السياسية في توجيه واستخدام أدواتهم التسويقية بطريقة فعالة.

2- الأهمية التطبيقية :يساعد البحث على تحديد دور الاتصالات التسويقية في تشكيل وعي وعاطفة الناخبين المصريين نحو المشاركة في الاستحقاقات السياسية وذلك من خلال تقديم نموذج جديد لعملية الاتصال التسويقي في السوق السياسي المصري. يساعد البحث على زيادة فاعلية الاتصال التسويقي في السوق السياسي، حيث يتحمل المرشحون والأحزاب والحكومات تكاليف اقتصادية واجتماعية عالية في تلك الحملات الترويجية للتأثير على الناخبين. تعد هذه الدراسة من أوائل الدراسات التي تقدم نموذج مطور لعملية الاتصالات التسويقية في السوق الانتخابي المصري.  هناك أهمية كبيرة لدور اللوبي وجماعات الضغط في الحياة السياسية، ولذلك فهناك أهمية كبيرة لفهم وتحديد الألية المستخدمة للتأثير على ادراك وعاطفة الناخبين من خلال الاتصالات التسويقية إن نتائج هذه الدراسة يمكن أن تساهم في زيادة فهم الاحزاب والمرشحين لاحتياجات الناخبين، والاتصال والتواصل والتـأثير عليهم من خلال تشكيل الجانب الإدراكي، والعاطفي لديهم عبر الاتصالات التسويقية.

سيد حسن سيد محمد عبد المجيد

جامعة القاهرة – 2018